Maak kennis met Katja
Oprichtster van Accretios en B2B-directeur marketing en communicatie
Al meer dan 20 jaar werk ik op het snijvlak van B2B-marketing, communicatie en leiderschap.
Mijn loopbaan bracht me van praktische uitvoering naar internationale seniorfuncties als directeur marketing en communicatie. Ik leidde teams, adviseerde directieleden en hielp complexe organisaties bedrijfsprioriteiten om te zetten in een duidelijke koers voor marketing en communicatie.
Vandaag help ik complexe B2B-bedrijven, industriële ondernemingen en bedrijven in de energietransitie om meer duidelijkheid, structuur en richting te brengen in hun marketing en communicatie.
van praktische uitvoering tot internationale seniorfuncties als directeur marketing en communicatie
De positionering weerspiegelt het bedrijf misschien niet langer.
Marketing, sales en communicatie zijn misschien los van elkaar komen te staan.
De expertise is misschien sterk, maar voor de markt moeilijk herkenbaar.
Of het team heeft gewoon meer sturing op seniorniveau nodig.
Daar kom ik in beeld.
Mijn kracht is het grotere geheel zien, achterhalen wat onduidelijk of versnipperd is geraakt en dat vertalen naar betere beslissingen, duidelijkere prioriteiten en praktische actie.
Ik heb altijd graag de waarde van bedrijven helder gemaakt
Wat mij het meest motiveert, is begrijpen wat een bedrijf waardevol maakt en helpen die waarde duidelijker naar voren te brengen.
Soms betekent dat de positionering aanscherpen.
Soms betekent het structuur brengen in marketing en communicatie.
Soms betekent het een managementteam helpen duidelijkere keuzes te maken.
En soms betekent het de koers vertalen naar iets tastbaars waar mensen echt mee aan de slag kunnen.
Goede marketing draait voor mij niet om méér doen.
Het gaat erom te weten wat belangrijk is en ervoor te zorgen dat de juiste zaken vooruitgaan.
Van uitvoering naar leiderschap
Meer dan 20 jaar ervaring met zowel strategie als uitvoering
Binnen bedrijfsmarketing en communicatie groeide ik door van praktische functies naar internationaal senior leiderschap.
Dat traject bepaalt nog altijd hoe ik vandaag werk.
Omdat ik het werk zelf heb gedaan, weet ik wat ervoor nodig is om een strategisch idee om te zetten in iets wat een team daadwerkelijk kan uitvoeren.
Ik begrijp de uitvoering, omdat ik daar zelf ben begonnen.
En omdat ik meer dan 15 jaar senior leidinggevende functies heb bekleed, begrijp ik ook de complexiteit van zakelijke beslissingen, concurrerende prioriteiten en verwachtingen van stakeholders.
Ik begrijp wat er in de bestuurskamer speelt, omdat ik er zelf heb gezeten.
Dankzij die combinatie verbind ik strategie met wat er vervolgens moet gebeuren.
Ik geloof er niet in mensen een strategie te overhandigen en simpelweg te verwachten dat ze die realiseren.
Goede uitvoering vereist duidelijkheid, context en eigenaarschap.
Doordat ik zowel praktisch als in leidinggevende functies heb gewerkt, begrijp ik wat teams nodig hebben om een koers om te zetten in actie.
Maar ik begrijp ook wat verschillende stakeholders van leiderschap en communicatie nodig hebben.
Medewerkers willen begrijpen waar de organisatie naartoe gaat, waarom beslissingen worden genomen en wat die betekenen voor hun werk.
Klanten willen duidelijkheid over de waarde, koers en betrouwbaarheid van het bedrijf waarmee ze samenwerken.
Partners willen vertrouwen in de samenwerking en de ambities erachter.
De bredere markt wil een duidelijke visie en geloofwaardig leiderschap dat ze kan herkennen en vertrouwen.
Mijn kracht is al die verschillende perspectieven zien en met elkaar verbinden.
Ik help leiders strategie, beslissingen en ambities vertalen naar communicatie die werkt op directieniveau en aanslaat bij de mensen die deze moeten begrijpen, ondersteunen of ernaar moeten handelen.
Goede marketing en communicatie gaan niet alleen over hoe een bedrijf wordt gezien.
Ze helpen begrip, vertrouwen en afstemming te creëren tussen de directie, de organisatie en de mensen eromheen.
Marketing en communicatie zijn bedrijfsdisciplines
Marketing staat niet op zichzelf.
Positionering beïnvloedt de verkoop.
Interne duidelijkheid beïnvloedt de externe geloofwaardigheid.
Communicatie beïnvloedt vertrouwen.
En een sterke strategie werkt alleen wanneer mensen de prioriteiten begrijpen en weten waarvoor zij verantwoordelijk zijn.
Daarom kan mijn werk zich uitstrekken over marketingstrategie, positionering, go-to-market, interne en externe communicatie, stakeholdercommunicatie, content, zichtbaarheid en teamleiding.
Niet als afzonderlijke activiteiten.
Maar als samenhangende onderdelen van dezelfde zakelijke uitdaging.
Mijn ervaring omvat:
- Marketingstrategie en positionering
- Interne en externe communicatie
- Directiecommunicatie
- Content en thought leadership
- Stakeholderevenementen
- PR, reputatie en stakeholderbetrokkenheid
- Internationaal en crossfunctioneel leiderschap
Het doel is niet méér marketing.
Het doel is duidelijkere beslissingen, betere afstemming en sterkere uitvoering.
Goede communicatie werkt binnen en buiten de organisatie.
Intern hebben mensen duidelijkheid nodig over de koers, beslissingen en prioriteiten.
Extern moeten klanten, partners en stakeholders jouw expertise, waarde en visie begrijpen.
Verschillende doelgroepen hebben mogelijk verschillende boodschappen nodig, maar de algemene koers moet consistent blijven.
Daarom verbind ik interne en externe communicatie, positionering en zichtbaarheid, in plaats van ze als afzonderlijke werelden te behandelen.
Interne zichtbaarheid
Medewerkers helpen jouw koers, beslissingen en prioriteiten te begrijpen.
Duidelijke leiderschapscommunicatie versterkt vertrouwen, betrokkenheid en afstemming binnen de organisatie.
Externe zichtbaarheid
Klanten, partners en de bredere markt helpen jouw expertise, visie en standpunt te begrijpen.
Dit kan thought leadership, LinkedIn, mediapositionering, presentaties en andere relevante communicatiekanalen omvatten.
Één consistente stem
Interne en externe communicatie moeten elkaar versterken.
Medewerkers, klanten en stakeholders in de markt hebben mogelijk andere boodschappen en detailniveaus nodig.
Maar ze moeten dezelfde leider herkennen.
Dezelfde koers.
En dezelfde waarden.
Aandacht om de aandacht is niet het doel.
Het doel is vertrouwen, invloed en sterkere relaties met de mensen die belangrijk zijn voor jouw organisatie.
Waarom ik Accretios heb opgericht
De naam Accretios komt van het Latijnse woord accretio, dat geleidelijke groei betekent.
Dat idee heeft me altijd aangesproken.
Na meer dan 20 jaar in B2B-marketing en -communicatie heb ik geleerd dat duurzame groei zelden voortkomt uit één grote campagne of één briljant idee.
Ze wordt geleidelijk opgebouwd.
Door duidelijke keuzes. Sterke communicatie. Goede systemen. Mensen die op één lijn zitten. En consistente uitvoering.
Maar ik heb ook gezien hoe gemakkelijk bedrijven hun richting verliezen wanneer ze groeien. Meer activiteiten, meer stakeholders en meer complexiteit leiden niet noodzakelijk tot betere resultaten.
Daarom heb ik Accretios opgericht.
Om duidelijkheid, structuur en expertise op seniorniveau te brengen in complexe B2B-marketing en -communicatie. Om bedrijven te helpen focussen op wat belangrijk is, de juiste mensen en prioriteiten te verbinden en een strategische koers om te zetten in betekenisvolle actie.
De betekenis achter onze identiteit
Ons logo weerspiegelt diezelfde filosofie.
De kenmerkende, open a laat zien hoe verschillende elementen samen iets sterkers vormen, terwijl er ruimte blijft voor nieuwe perspectieven en groei.
Diep donkerblauw staat voor ervaring, vertrouwen en strategische helderheid. Teal brengt energie, frisse ideeën en vooruitgang.
De speciaal ontworpen t voegt een subtiel element van verbinding toe en weerspiegelt het belang van afstemming tussen strategie en uitvoering, leiderschap en teams.
Samen drukken ze uit waar Accretios voor staat:
Duidelijkheid. Verbinding. Vooruitgang.
Die filosofie in de praktijk brengen
Vandaag werk ik met klanten via gerichte Diagnostics, Intensives en, voor een beperkt aantal organisaties, deeltijds of interim leiderschap in marketing en communicatie.
Daarnaast ontwikkel ik praktische tools en hulpmiddelen om strategisch marketingdenken toegankelijker te maken voor bedrijven en marketeers.
Want duurzame groei draait niet om meer marketing doen.
Het gaat om betere keuzes maken en de juiste dingen laten gebeuren.
Streamlined Marketing. Sustainable Growth.
Het Accretios STREAM™-framework
Sterke marketing en communicatie mogen niet afhangen van willekeurige activiteiten of lastminuteverzoeken.
Daar is een systeem voor nodig.
STREAM™ verbindt:
- SStrategie
- TDoelgroepbepaling
- RBetrouwbare systemen
- EUitvoering
- AAfstemming
- MVooruitgang
Het helpt structuur te brengen in complexe marketing- en communicatievraagstukken en een koers om te zetten in actie.
Strategie zonder uitvoering levert documenten op.
Uitvoering zonder strategie veroorzaakt ruis.
Wat je van mij kunt verwachten
- Strategische diepgang
Ik kijk verder dan de directe vraag over marketing of communicatie en verbind die met jouw positionering, stakeholders en bedrijfsprioriteiten.
- Praktische begeleiding
Strategie heeft pas waarde als ze toepasbaar is.
Ik vertaal de koers naar duidelijke keuzes, boodschappen en haalbare acties.
- Heldere besluitvorming
Ik help onderscheiden wat belangrijk is en wat kan wachten, zodat je middelen gericht kunt inzetten, ruis kunt verminderen en betere beslissingen neemt over marketing en communicatie.
- Eerlijke, persoonlijke klankbordpartner
Ik stel vragen, bevraag aannames en help je een aanpak te vinden die geloofwaardig en duurzaam aanvoelt.
- Teamleiding
Ik breng mensen graag samen rond duidelijke prioriteiten, schep context en help interne en externe teams het werk vooruit te brengen.
- Creatieve vertaling
Ik maak strategie graag tastbaar via boodschappen, presentaties, websites, contentconcepten en geselecteerde praktische middelen.
Je haalt niet iemand in huis om simpelweg meer marketingactiviteiten toe te voegen.
Je werkt samen met een ervaren strategische partner die je helpt meer duidelijkheid te scheppen, betere keuzes te maken en de juiste zaken vooruit te brengen.
Nog iets meer over mij
Ik ben van nature nieuwsgierig en kom het best tot mijn recht wanneer strategie, creativiteit en mensen samenkomen.
Ik ben gevestigd in België en werk op afstand met organisaties in heel Europa en daarbuiten.
Buiten het werk reis ik graag, ontdek ik andere culturen en breng ik graag tijd door aan zee.
Spanje is voor mijn man en mij een tweede thuis geworden. Er zijn weinig dingen die me helderder doen denken dan warm weer, een open horizon en een prachtige zonsondergang.
In alle functies, sectoren en landen waarin ik heb gewerkt, is één ding opmerkelijk constant gebleven:
Ik breng graag duidelijkheid in complexiteit en help goede bedrijven begrijpelijker, betrouwbaarder en aantrekkelijker te maken.
Minder marketing. Meer duidelijkheid.
Als jouw bedrijf sneller is geëvolueerd dan jouw marketing en communicatie, help ik je afstand te nemen, het grotere geheel te verhelderen en te bepalen wat er vervolgens moet gebeuren.